8月2日，正在河北石家庄实行的2024格力冰洗糊口电器战术颁布会上，格力电器董事长董明珠陡然布告格力美容仪的问世星空体育美容，并现场为格力新研发的美容仪带货。她饱动现场经销商下单并流露，“只消用上一个礼拜，就会展现我方变美丽”。

　　这个手腕，很董明珠。可是，鲜艳都是有本钱的，正在格力电器官方商城上星空体育，这款美容仪的售价为9800元。目前从贩卖量来看，还未能感应到消费者和董女士同频的热切。

　　据天眼查数据显示美容，格力申请美容仪发觉专利的行为最早是正在昨年9月，目前已得到一项适用新型专利授权，剩下8项美容仪干系发觉专利尚正在公然或实际审查阶段。看来，董女士早正在昨年就有了跨界美容仪的谋划，那这个美容仪有什么脱颖而出的地方呢？

　　凭据产物页面先容，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、呆板振动推拿等成效，可提拉紧致肌肤。而这款产物最火的告白词即是董明珠口中的：“只消你用上一个礼拜，你就会展现你我方变美丽了。”董明珠依然是“豪言壮语”，对格力的新产物充满信念。

　　可是，从社交平台的反应来看，许多消费者依旧持一个阅览立场，很多网友都对该产物慷慨的代价流露质疑，以为9800的订价存正在割韭菜的嫌疑。有留神网友通过对照格力官网已售产物展现，其官网首页家用挂机空调的代价多正在3000元-9000元之间，绝大一面挂机空调的代价都不对格力新品美容仪的代价。

　　美容仪无疑是近年来护肤界限又一备受注意的细分品类，市集予以了较高预期。据青眼谍报颁布的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年我国美容仪市集范围为183.7亿元，同比上升70%，格力确实选了一条好赛道。

　　可是，美容仪也是医美市集上最受争议的产物之一，倘使做欠好，很容易翻车。本年“3.15”时期，国产物牌极萌Jmoon下的大熨斗美容仪就被爆出扩大描绘、失实宣称等诸多题目。董明珠曾直言美容，能当网红企业家很自高美容，背后靠的是格力的产物撑持。但美容仪市集鱼龙稠浊，格力也该当尤其留意才是。

　　格力的财富跨界真正成为收集话题，依旧从董明珠执意造手机开端。此前，同样也是正在格力的一个公然演讲上，董明珠陡然布告格力手机依然造出来了，而且称“依然正在应用”。依旧“熟练的配方”，就云云，格力的手机没有正经的新品颁布会，也没有明星代言，就陡然布告开卖并限额。

　　几年过去，格力手机从来不温不火，格力电器也从未披露过格力手机的销量，从市集的响应来看，实践销量并不高。据媒体报道，2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人观察，可格力手机却只卖出了39部。

　　此次跨界美容仪，是董明珠的又一次测验，也是格力多元化的一个革新。可是从整个环境来看，目前格力电器的多元化与董明珠的雄心万丈之间仍有差异。从2023年报数据看，格力目前依旧一家专业空调坐蓐商，糊口家电产物营收范围较幼，难以变成角逐力，空调板块昨年营收到达约1512亿元，正在总营收占比中到达74.14%。

　　截至目前，格力电器仍未颁布半年报美容，从一季度功绩来看，比拟于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家，格力电器本年一季度的收入增速较低。2024年一季度星空体育董明珠现场为格力美容仪带货是否有些过于心急？，格力电器竣工营收363.64亿元，同比延长2.56%，而同偶然期美的集团一季度营收1065亿元，同比上涨10.19%；海尔智家营收到达689.8亿元，同比上涨6.01%。

　　以是，除了空调表星空体育，格力从来正在探寻第二延长弧线，跨界手机、新能源、医疗装备、预造菜等，但从来应声平淡。跨界美容仪能成为格力多元化的破局点？咱们拭目以待。