指日，国际盛行音笑天后蕾哈娜（RIHANNA）空降上海，一系列入乡顺俗的亲民行动惹起了中国消费者的平常眷注。她不但测验陌头摊煎饼，更是亲身上阵直播带货，这些方法无疑都是为了她的私人美妆品牌Fenty Beauty，不妨正在中国市集一炮打响。

　　然而，中国市集的竞赛额表激烈，本土品牌和国际大牌都正在篡夺消费者的防卫力和钱包。Fenty Beauty要念正在这个市齐集脱颖而出，不但须要蕾哈娜的明星效应，更须要深切理会中国消费者的需求，供给更多合适本土偏好的产物。

　　Fenty Beauty，由国际盛行音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年星空体育，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国市集。虽然这个来自美国的彩妆品牌正在海表市集上稳居闻人美妆品牌排行榜的首位，但正在中国市集，它如同尚未获取与其国际声誉相成婚的认知度和影响力。

　　直到本年，从2月正式发布单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月统统进入丝芙兰门店这一系枚方法，加上蕾哈娜自己亲身参预散布的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，刻意正在中国市集攻克一席之地。

　　好正在，正在一系列悉心计议的营销行动和蕾哈娜私人影响力的加持下，Fenty Beauty再次成为群多眷注的重心。

　　正在线上，与蕾哈娜合联的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等常常登上热搜榜单。微博上合于品牌的磋探究高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的条记浏览量达4555万次，数目达4万篇。依照飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了进步400万的阅览人次星空体育，直播贩卖额更是飙升至300万至750万元之间。

　　正在线下，行动现场人头攒动，因为选取了预定轨造，幼红书上浮现了少少加价让渡预命名额的帖子。疾闪行动以90年代中国复古风为中央，统一麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老胡衕的气氛。品牌将50款色号粉底比作区别韵味的迷你奶茶，深化消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷照相纪念、打卡分享。

　　Fenty Beauty夸大“富丽不是少数人的特权，而是整私人的权力”，通过供给平常的色号拔取和饶恕性的产物，试图与消费者成立感情相连。这种对本土文明的爱戴和革新，无疑将有帮于品牌正在中国市集博得更多消费者的认同和热爱。

　　闻人创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气赶疾获取市集眷注，但像蕾哈娜如此将副业策划得这样告捷，以至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。

　　蕾哈娜的贸易天才正在她与运动品牌彪马的团结中获得了饱满显露。2014年事迹不佳、市集身分一发千钧的彪马，邀请蕾哈娜职掌女装创意总监和品牌情景大使，寄心愿于她能为品牌带来希望。

　　2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜打算的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋已经上市便赶疾售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等竞赛敌手，荣获“年度之鞋”称呼。这一告捷的团结不但让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从新跻身一线运动品牌之列。

　　得益于蕾哈娜的“闻人效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合黎民币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十大闻人美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国市集加倍直观地对照，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅星空体育Fenty Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。

　　正在价值上，Fenty Beauty定位于中高端市集，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了局部产物，价值则正在148至415元。

　　正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店美容。

　　截至发稿星空体育，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，分辩是修容棒和裸色唇釉。加上颇受接待的高光产物来看，吞没品牌销量大头的这些产物品格更方向热爱欧美妆的消费者。

　　值得眷注的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的偏向爆发了微妙的改造。

　　依照欧睿国际的商讨数据，2022年，粉底类产物正在满堂彩妆贩卖中的份额初次进步了一半，到达279.52亿元。彩妆品牌如半分一、方里、完备日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。

　　正在这个配景下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼次第预定门店任事，丝芙兰数千名承担过专业培训的照顾通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合本身的底妆色号。据丝芙兰走漏，该底妆定征任事已吸引了进步12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。

　　显着，Fenty Beauty心愿正在这一增加赶疾、潜力壮大的底妆市集平分一杯羹。

　　有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片起源：丝芙兰官网

　　正在中低端市集，国产美妆品牌正强势振兴，对表国美妆品牌组成了壮大的竞赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国市集可见。

　　而正在高端市集，则是那些通过永久营销参加成立起品牌影响力的国际大牌的世界。要念从这些仍然吞没市集的品牌手中掠夺份额，无疑是一项困苦的挑衅，难度堪比“虎口夺食”。

　　品牌须要正在产物革新星空体育、市集营销和本土化政策上赓续发力，以适宜中国特有的消费情况和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了踊跃的开局。

　　但正在环球化的本日，Fenty Beauty的中国市集之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足。由于这不但是一场贸易冒险，也是国际品牌本土化政策的发轫研究。品牌怎么正在激烈的市集竞赛中找到本身的藏身点，将是其能否正在中国市集博得告捷的症结。